Рекламная фотосъёмка является, пожалуй, наиболее частой задачей профессионального фотографа. Можно сказать, что в разряд рекламной съёмки справедливо отнести все направления и жанры фотографии, целью которых служит получение качественных иллюстраций для рекламных и PR-акций. Очевидно, что доверить рекламную фотосъёмку ответственный заказчик может только опытному фотографу, доказавшему мастерство годами безупречной работы.

В чём же заключается основная сложность рекламной фотосъёмки с точки зрения профессионала? Прежде всего, в разнообразии методов и приёмов, которыми необходимо владеть для решения рекламных съёмочных задач на достойном художественном и техническом уровне. Дело в том, что рекламная фотосъёмка как таковая не ограничена рамками одного жанра. Задание может быть совершенно различным, но цель неизменна – эффектные картинки, которые найдут применение в рекламе: печатных СМИ городского, федерального и международного уровня, крупноформатной печатной рекламе (баннеры, постеры, плакаты, бигборды), в виртуальном пространстве.

С примерно равной вероятностью задачей рекламной фотосъёмки может оказаться репортаж, постановка, предметная съемка. Строительные компании приглашают фотографа для того, чтобы воспользоваться услугами архитектурной съемки, владельцы завода хотят получить достойный фотоотчёт с нового производства. Управляющий ресторана под термином "рекламная съёмка" подразумевает фотосъёмку блюд меню, интерьерную съёмку залов, а секретарь генерального директора банка – деловой портрет руководителя. Задачи разные, цель одна – представление в выгодном свете своей компании. Именно в многогранности понятия рекламной съёмки и кроется её сложность. Фотографов – специалистов узкой квалификации в Петербурге уже немало. А вот мастеров своего дела, одинаково хорошо владеющих сразу несколькими направлениями, к сожалению, значительно меньше. Ведь даже самый талантливый свадебный фотограф может не уметь снимать конференцию или семинар, а архитектурный фотограф откажется, когда ему поручат фотосъёмку корпоратива. И они, безусловно, правы – деньги можно брать только за то, что ты умеешь делать хорошо.

Не менее важно в рекламной фотосъёмке умение выслушать заказчика, принять к сведению его пожелания и чётко обрисовать границы своих возможностей. Хороший рекламный фотограф сам предложит наиболее предпочтительные варианты с поправкой на необходимое время и имеющийся в распоряжении клиента бюджет. Например, при необходимости показать интерьеры во всей красе можно предложить, помимо традиционной интерьерной съёмки, новую и крайне эффективную рекламную технологию – изготовление виртуальных 3D-панорам. Но если продвижения компании в Сети не планируется, то толку от сферических флеш-панорам не будет, а деньги лучше потратить на качественную крупноформатную печать интерьерных фотографий для украшения офиса продаж. Чуткое отношение к заказчику со стороны фотографа всегда выгодно обеим сторонам в долгосрочной перспективе. Если есть возможность, попробуйте составить техзадание на фотосъёмку. С помощью этого документа будет проще разобраться с приоритетами и составить график работ – рекламная фотосъёмка для крупных компаний порой длится много дней подряд.

При выборе фотографа для рекламной съёмки рекомендуется отдавать предпочтение специалистам с опытом работы в различных жанрах фотографии не менее 5-7 лет, лучше больше. Как было указано выше, совершенно необходимо принимать во внимание специализацию – рекламная фотосъёмка весьма многообразна и вовсе не факт, что выбранный вами фотограф одинаково успешно решит все поставленные перед ним задачи. Крайне важна и техническая оснащённость – для чёрно-белой муниципальной газеты тиражом 500 экземпляров вполне сгодится качество с "мыльницы", но бильд-редактор серьёзного отраслевого издания потребует от рекламодателя качественных исходников, безупречных в не только в художественном, но и в техническом плане. Но самое главное, что можно порекомендовать потенциальным заказчикам рекламной фотосъёмки – обязательно смотрите портфолио, особенно пристальное внимание уделяя примерам работ по направлениям именно вашей тематики. Тогда, и только тогда вы сможете рассчитывать на достойный результат, полностью оправдывающий затраченные на рекламную съёмку время и средства.

Рассмотрим наиболее типичные задачи по рекламной фотосъёмке на конкретных примерах из собственной практики.

Рекламная фотосъёмка автосалонов "Фольксваген Центр Пулково" и "Автоцентр Северо-запад" в Санкт-Петербурге. Компания-владелец салонов является первым в России концептуальным дилерским центром марки Фольксваген, обладает собственной ремонтно-диагностической базой, предоставляет полный комплекс услуг по продаже, гарантийному и постгарантийному обслуживанию всего модельного ряда. В рамках работ по рекламной съёмке были сфотографированы интерьеры и экстерьеры двух автосалонов, сервисный центр. В качестве метода подачи также был выбран репортаж с элементами постановки. Общая продолжительность рекламной фотосъёмки – 2 рабочих дня.

Рекламная фотосъёмка стоматологического центра "Мегаполис Дент". Расположенный в Московском районе Санкт-Петербурга стоматологический центр оснащён самым современным оборудованием ведущих мировых производителей. Талантливый и амбициозный главный врач клиники Дмитрий Бекларов утверждает, что основной задачей учреждения является предоставление качественных стоматологических услуг петербуржцам по разумным ценам. В рамках рекламной фотосъёмки были отсняты интерьеры клиники, врачебный процесс, оборудование и персонал. Задача – иллюстрации для сайта и полиграфии. Рекламная съёмка – июнь 2011 г.

Комплекс работ по рекламной фотосъёмке для строительной компании " КВС". Ведущая свою историю с 2003 г. строительная компания "КВС" предлагает заказчикам полный цикл проектных и строительных работ, выполняет функции генподрядчика, заказчика-застройщика, имеет значительный опыт в области гражданского и промышленного строительства. Цель рекламной фотосъёмки в данном случае – показать многогранность компании, акцентировать внимание на высокой квалификации персонала, строящихся и уже сданных в эксплуатацию объектах. Были проведены фотосессии в офисе, на стройплощадках, сданных и благоустроенных объектах. 2010 г.

Рекламная фотосессия для службы такси "7000000" (Семь миллионов) , Санкт-Петербург. Одной из заметных проблем при осуществлении рекламной фотосъёмки в нашем городе считается погода – в октябре-ноябре в Петербурге солнца можно не дождаться вовсе, и о гарантированно солнечных днях, на которые можно планировать фотосессию, речи обычно не идёт. Но рекламная съёмка подразумевает определённую подготовку, как со стороны фотографа, так и заказчика. На помощь приходит опыт – знание наиболее выигрышных ракурсов, мест, приёмов и времени съёмки.

Пример рекламной фотосъёмки для лабораторной службы "Helix", Санкт-Петербург. Самая крупная в городе сеть лабораторий предлагает выполнение широкого спектра услуг лабораторной диагностики для медицинских учреждений и частных лиц. На мировом уровне качества выполняются более тысячи разнообразных медицинских тестов. Задача данной рекламной съёмки – показать ультрасовременное оснащение центра, отразить в серии иллюстраций ключевые моменты рабочего процесса, высокую степень автоматизации, квалификацию персонала. Назначение фотографий – рекламная продукция службы: интернет-сайт, печатные издания, презентации. Продолжительность работ по рекламной фотосъёмке – 6 часов. 12 февраля 2010 г.

Образец рекламной съёмки для "Петербургской Топливной Компании". Компания ПТК – региональный лидер в сфере реализации и хранения топлива, обладает широкой сетью собственных автозаправочных станций. Рекламная фотосъёмка производилась в разное время на нескольких точках – в центральном офисе, на нефтебазе, АЗС. Представленная в качестве примера рекламной фотосъемки заправочная станция в п.Бугры стала победителем отраслевого конкурса "АЗС месяца" (номинировалась на конкурс по моим фотографиям). Рекламная фотосъёмка 2010-2011 гг., Санкт-Петербург, Ленинградская область.

Рекламная фотосессия по заказу компании "Сетавто", Санкт-Петербург. Предприятие "Сетавто" занимается комплексным восстановлением автомобилей после ДТП. В условиях жёсткой конкуренции роль иллюстративных материалов в рекламе и PR как никогда высока. Автосервис – довольно проблемный с точки зрения фотографа объект. Недостаточная для фотосъёмки освещённость цехов, различная цветовая температура источников света и прочие "радости" позволяют сделать вывод, что рекламной съёмкой подобных объектов должен заниматься опытный профессиональный фотограф, доказавший свой уровень годами работы и десятками реализованных проектов именно в сфере рекламной фотосъёмки. Петербург, 26-28 июля 2011 г.:

Предприятия автосервиса и дилеры ведущих автомобильных производителей – частые заказчики рекламной фотосъёмки. Успех или неудача рекламной кампании в значительной степени определяет будущее на рынке, формирует облик фирмы в глазах клиентов. Здесь важно всё – правильный выбор харизматичной модели, позитивный настрой, грамотное построение снимка. Рекламные картинки, которые сделал фотограф, увидят сотни тысяч человек.

Примеры постановочной рекламной фотосъёмки для петербургского отделения компании "Автопойнт" – официального дилера Mazda в России. Идея – сотрудник предприятия (продавец, менеджер, сервисный инженер, автомеханик) с рекламного щита обращается к потенциальным клиентам с краткой речью:

На первом этапе была произведена фотосъёмка сотрудников в офисе автоцентра. Это позволило оперативно выбрать будущих моделей для постановочной рекламной съёмки. В условиях ограниченного времени (сроки сдачи макета рекламных щитов не позволяли провести полноценную съёмку в заранее подготовленной и оборудованной студии с аксессуарами и атрибутикой) было отснято множество различных вариантов. Такой подход позволяет дизайнеру выбрать из имеющихся кадров наиболее подходящий под данную концепцию снимок с учётом композиции, позы, эмоций.

Общая продолжительность рекламной фотосъёмки на территории одного из автосалонов – 8 часов.

Из числа полученных в результате рекламной фотосессии изображений были выбраны постановочные картинки, ставшие основой наружной рекламы – щитов формата 3х6 местров, расположенных на основных транспортных магистралях города. Пример рекламного щита компании "Автопойнт" на Выборгском шоссе:

Рекламная фотосессия для страховой компании "Согласие". Петербургский филиал компании "Согласие" уверенно занимает лидирующие позиции на страховом рынке. Заказчикам – организациям и физическим лицам предлагаются все основные виды страховых услуг. Обладающая уставным капиталом более чем в 3 млрд. рублей компания уделяет значительное внимание разноплановому освещению своей деятельности. Цель данной рекламной съёмки – отразить специфику работы петербургского филиала компании. В условиях ограниченного времени проведена репортажная и постановочная фотосъёмка в офисе.

Владельцы малого и среднего бизнеса заинтересованы в рекламной съёмке не менее, чем крупные национальные корпорации. И фотосъёмка для небольших компаний не менее ответственна и сложна, принимая во внимание зачастую ограниченный рекламный бюджет. Спектр услуг, понимаемых под "рекламной фотосъёмкой", столь же широк – это интерьерная съёмка, репортаж, постановочные сцены, виртуальные панорамы. Есть и специфика – предприятиям питания уместно предложить фотосъемку блюд, организаторам семинаров будут полезны отчёты об официальных мероприятиях, а поставщикам игрушек требуется предметная съёмка для каталога. Необходимость применения тех или иных методов подачи материала выясняется, как правило, на предварительных переговорах с заказчиком, исходя из поставленных задач.

Рекламная фотосъёмка для ресторана "Гольфстрим", пос. Комарово. Расположенный в Курортном районе на живописном берегу Финского залива ресторан "Гольфстрим" предлагает посетителям изысканные блюда русской и европейской кухни. Шесть уютных залов и веранды с видом на море позволяют гостям окунуться в беззаботную атмосферу радости и веселья. Рекламная фотосъёмка включала в себя постановочную съёмку (жанровые сценки), съёмку интерьеров, архитектуры и элементов отделки, общие планы окружающего ландшафта. Заодно с комплексом работ по рекламной съёмке была выполнена виртуальная 3D-панорама. Лето 2011 г.

Роль эмоций в постановочной рекламной фотосъёмке не менее важна, чем в репортажном жанре – от рекламных картинок ждут "живости" лиц, свежести, оптимизма. Натянутая, неестественная улыбка может перечеркнуть все художественные и технические достоинства иллюстрации, поставив под угрозу эффективность рекламного материала в целом. Совершенно необходимы в рекламной съёмке позитивные эмоции, оптимизм, энергетика. Достигается это, прежде всего, умением выбрать модель и способностью работать с ней, ориентируясь на общую концепцию и техзадание:

В целом, рекламная съёмка – непростая, но весьма интересная задача профессионального фотографа. Разнообразие методов и приёмов, владение которыми совершенно необходимо в этом жанре, накладывает определённую ответственность при выборе исполнителя работ. Предпочтение рекомендуется отдавать действительно высококлассным специалистам, готовым подтвердить свою квалификацию тематическим портфолио по данному направлению

Заказчиков, заинтересованных в качественной рекламной фотосъёмке, я приглашаю к сотрудничеству.

Внимание! Договариваться о рекламной съемке желательно не позднее, чем за 2-3 рабочих дня до предполагаемой даты фотосессии.

Контакты ... Портфолио ... Обо мне ... Сайт фотографа

2003-2012 © Дмитрий Песочинский, все права защищены

Фотосъемка в Петербурге. +7 921 337-24-39. Услуги фотографа. Профессиональная фотосъемка корпоративных мероприятий, праздников, конференций и семинаров. Промышленная и рекламная фотосъемка, фотограф на корпоратив. Сотрудничество с городскими СМИ, PR отделами. Интерьерная, предметная, репортажная, событийная фотосъемка. Опытный фотограф, фотожурналист. Профессиональная обработка и фотопечать. Фоторепортажи на заказ, фотосъемка для каталогов, буклетов, календарей. Деловой портрет, фотосъёмка для корпоративных досок почёта. Виртуальные сферические панорамы, виртуальные туры. Фотоуслуги, разработка и составление фотобанка.